2025年宠物消费报告

　　宠物不再只是“宠物”，而是家人、朋友，甚至是情感上的“情绪共同体”。近日发布的《2025年宠物消费报告》揭示，中国宠物消费市场正经历一场深刻变革，其背后是人与宠物关系的根本性重塑，并由此催生出精细化、拟人化与情感化的全新消费图景。

　　过去五年，宠物行业整体保持着约10%的年复合增长率，展现出强劲的消费韧性。市场内部，“猫经济”与“狗经济”呈现出不同的驱动逻辑。以数量增长为核心的“猫经济”增速领先，达13%，猫只数量的快速增长使其市场规模正迅速追平犬类。反观“狗经济”，虽然数量增长放缓，但得益于单只宠物年均消费更高且增长更快（+7%），呈现出显著的“由价驱动”特征。一“量”一“价”，共同构成了市场扩容的双引擎。

　　消费行为的底层逻辑，源于人宠关系的深刻变迁。报告调研显示，传统的“主人-宠物”结构正被更平等、更亲密的情感联结取代，近六成养宠人视宠物为“家人”，近三成视作“好朋友”。这种家人化关系直接体现在日常养护中：超过65%的养宠人会为宠物专门搭配食谱，近四成会在节假日规划带宠出行，为宠物拍摄写真、穿搭节日服饰等拟人化行为已融入生活。

　　喂养观念也从“喂饱”迈向“养好”。超半数养宠人主动学习科学喂养知识，超过四成已养成“主粮+湿粮”的搭配喂养习惯。在选择食品时，“专宠专用”、品牌和原料成分成为最受关注的三大因素。更值得关注的是，“情绪价值”成为核心消费驱动力。八成以上养宠人因缓解孤独感而养宠，超过四成会主动关注并理解宠物情绪，甚至进行反向安抚。超过六成的养宠人明确表示，愿意为宠物的“情绪”付费，情绪消费赛道潜力凸显。

　　在具体的消费品类上，趋势演变尤为清晰。“宠以食为天”，宠物食kaiyun体育全站入口品占据近六成市场销售额，其中猫食品占比超过七成，增速kaiyun体育全站入口领先。湿粮市场呈现爆发式增长，猫狗湿粮成交量增速均超过260%，提升饮食愉悦感、补充营养水分以及与宠物互动是购买湿粮的主要动因。同时，“专宠专用”理念深入人心，以老年犬粮为代表的功能性食品消费数据飙升，关注肠胃、口腔及认知健康的配方备受青睐。

　　日用品领域，拟人化与体验升级是关键词。在清洁用品中，具备不粘底、强吸水结团等特点的植物猫砂销售额增速惊人，超过300%。出行用品中，除牵引绳等基础品外，宠物外出婴儿车成交量同比增长超十倍，宠物配饰增速也达58%，宠物“OOTD”（今日穿搭）成为新时尚。智能用品市场空间广阔，喂食器、智能猫砂盆等生存保障类产品以及摄像头等远程看护类产品需求旺盛，但当前产品痛点集中在智能化水平有限与系统生态不兼容上。

　　除了传统的猫狗市场，水族与鸟类、爬宠等“异宠”赛道正加速分化。水族在销售额和用户规模上已成为异宠中的主力品类，而爬宠/虫类则呈现出“小盘爆发”态势，用户增速最为亮眼。异宠消费展现出鲜明的代际与动机差异：25岁以下的年轻群体是异宠消费的主力，他们饲养异宠和水族的主要动机，显著偏向于“内容创作/社交表达”和“彰显个性审美”，TGI指数远高于平均水平。这使得异宠用品呈现出景观化、桌面化、智能化的趋势，消费不仅是养宠，更是一种生活方式的塑造与展示。

　　报告整体描绘出一幅宠物消费市场日益成熟、情感内涵不断深化、消费细分持续加速的生动画面。宠物作为家庭成员的地位巩固，推动着消费需求向更精细、更人性化、更注重精神满足的方向演进，一个规模庞大且内涵丰富的“它经济”新纪元正在展开。