2026年京东宠物九大增长趋势这几个品类将爆发

　　京东宠物新锐品牌负责人Cici在现场分享了《从数据里看消费细节，国产宠物品牌还有哪些增长机会？》主题分享。

　　她指出，宠物行业已走过“野蛮生长”阶段，进入“深耕细作”时代。市场仍在扩容，但增速明显放缓；用户对国产品牌的偏好不断增强，但同时上游产能激增、中游品牌内卷、产品同质化严重。

　　依托于京东平台“万级用户调研、百万级SKU、亿级消费数据”，Cici系统性地拆解出了三大板块、九大具体趋势。内容具体如下：

　　宠物食品的升级，本质上是养宠理念的进化。它不再只是简单的饱腹，而是一场关于科学、爱与精细管理的实践。

　　狂热追捧“科学”概念的时代过去了。如今，超过55%的养宠人主动了解科学喂养，但关注点已从噱头转向实处：“专宠专用”、品牌信誉、原料成分成为购买决策的TOP3因素。这意味着，品牌需要回归产品本质，用扎实的功能和透明的成分赢得信任。

　　这是一个鲜明的消费升级信号：超八成宠主尝试过“干湿搭配”喂养，超过四成已养成固kaiyun定习惯。更值得关注的是数据：猫狗湿粮成交量同比增速均超过260%。购买大规格、大包装湿粮的用户持续增加，客单价不断提升。

　　这背后的驱动力是情感：宠物吃得开心（情绪价值）、补充营养水分、增强互动陪伴，是用户购买湿粮的三大核心动机。

　　养宠人开始像照顾家人一样照顾宠物。以犬干粮为例，除品牌外，“专宠专用”（如适用体型、品种、生命阶段）已成为最关键决策因素。

　　一个快速增长的市场是老年犬粮：2024年其kaiyun销售额同比增长67%，搜索量增长62%。除了基础营养，调理肠胃、护理口腔、改善认知障碍等功能性老年犬粮，需求正快速上升。

　　当“恩格尔系数”降低，宠物用品赛道展现出比食品更强劲的增长潜力，其核心在于解决用户的具体痛点和提供情绪价值。

　　猫砂是清洁用品中的绝对主力，占比近六成，且用户增速高达44%。决策因素很实际：材质、品牌、物流与服务（能否送货上门）。

　　其中，植物猫砂（如木薯猫砂）因环保、健康、吸水结团快、不粘底等卓越体验，实现了爆发式增长，近一年销售额增速高达307%，搜索量增长超10倍。功效创新，依然是引爆市场的利器。

　　胸背带/牵引绳仍是基本盘，但高增长领域呈现出有趣的“拟人化”趋势。宠物外出推车搜索量同比增长68%，成交量同比增长超10倍；宠物配饰增速也达58%。这届宠主，正把宠物当作孩子来打扮和呵护，这一赛道供给尚不饱和，转化率高，是一片新蓝海。

　　在政策与市场双重驱动下，智能用品无疑是风口。用户购买的主要目的是“便捷自己”和“陪伴宠物”，带摄像头的喂食器、远程看护设备、互动玩具等品类增长显著。

　　但痛点同样突出：价格偏高、功能复杂、各品牌系统生态不互通（如无法与小米等主流智能家居APP兼容）是主要购买障碍。未来的竞争，将是“智能水平”与“生态协同能力”的双重比拼。

　　异宠市场正在加速分化，它不再是少数人的爱好，而是年轻人表达自我、进行社交的新方式。

　　从市场体量看，水族与鸟类稳居异宠消费前二，水族品类在规模、增速和拉新上优势明显。而从增长爆发力看，爬宠/虫类的用户扩张速度最为迅猛，呈现“小而美”的爆发态势。

　　不同宠物的消费重心不同：爬宠、水族、鼠类的消费超八成集中在用品（如缸体、造景、滤材）；而鸟类、兔类则以食品消费为主。品牌需根据品类特性，精准布局产品线。

　　数据显示，00后偏爱异宠和爬宠，70、80后则更偏好水族。与猫狗主人不同，异宠/水族主人有一个鲜明的核心动机：社交表达与彰显个性审美（相关TGI指数远超平均）。

　　因此，产品设计呈现景观化、桌面化、智能化趋势。一个美观、智能、能成为桌面风景或社交谈资的生态缸，其吸引力远大于一个单纯的饲养容器。

　　在现场，Cici还介绍了京东宠物将如何助力国产品牌增长，她表示，平台通过“外卖跨品类引流”等全域运营策略，为品牌高效拉新。更重要的是，京东的PLUS等高净值用户消费力是普通用户的1.6-1.7倍，且用户资产永久沉淀，不做清零，让品牌的每一分投入都产生复利。

　　1、确定性的产品机会：基于数据洞察，与品牌共创差异化新品，填补市场空白。

　　2、确定性的采购模式：京东自营以现金大单采购，与品牌共担创新风险，极大提升供应链效率。

　　3、确定性的投资回报：全链路可追踪，品牌累积的权重将持续转化为稳定的搜索排名和销售增长。

　　同时，京东还构建以“信赖”为核心的用户体验护城河。 京东宠物推出了“不爱吃包退”、“30天新宠保障”、“问宠医”、“原料透明”四大基础服务，并联合权威机构升级“宠物金选”标准，为用户筛选“高标准、高销售、高口碑”的商品，为合作品牌提供强大的品质背书。返回搜狐，查看更多