它博会掀起“科学战”网易严选如何改写宠粮竞争逻辑？

　　2026年它博会结束不久，各大展商在现场的风采历历在目，如果说今年它博会有哪些明显的变化，科学竞争是一个绕不开的话题。

　　过去，展台上的主角往往是花哨的包装和夸张的营销话术；而今年，越来越多的品牌不再仅仅比拼流量，而是围绕配方研发、喂养实验、体态标准等硬核议题展开较量。从原料溯源到功效验证，从产学研合作到白皮书发布，科学化、数据化、标准化正悄然重塑宠粮的竞争逻辑。

　　网易严选在十周年之际，携鲜焙猫粮、鲜蒸猫粮等产品矩阵亮相，展位处处透露着品牌十周年细节，营造出专业与温度并存的氛围。

　　但更值得关注的，是其背后打出的“科学竞争”牌——联合中国农业大学开展42天真实喂养实验，即将发布《宠物体态健康管理白皮书》，试图用可量化的数据回应养宠的体重焦虑、体态焦虑。在这场围绕科研与标准的较量中，网易严选正在给出自己的答案。

　　在它博会现场，网易严选携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮等核心产品矩阵亮相，令人印象深刻。但值得行业思考关注的，是品牌背后对当前养宠痛点的精准洞察与有力回应。

　　长期以来，宠物喂养领开云科技域普遍存在着体重焦虑、体态焦虑，随着生活品质持续提升，猫粮犬粮能量配比逐步升级，各类宠物零食也增加了很多“营养”，叠加传统“以胖为美”的观念，无形中增加了宠物患病风险。在消费者追求宠物增肌发腮的同时，对宠物体态管理、健康养护的需求愈发凸显。部分品牌敏锐捕捉到这一市场趋势，顺势推出主打 “低卡”“减重” 的宠粮产品，却忽略了体脂率、肌肉量、基础代谢健康等更为全面的健康维度。

　　行业缺乏统一、科学、可量化的健康体态判定标准，使得产品宣传和用户养护均缺乏权威依据。网易严选敏锐地捕捉到这一市场空白与用户痛点，其推出的重量级新品——鲜焙宠粮，正是对这一误区的直接回应。

　　在谈及产品开发初衷时，网易严选宠物产品开发负责人张俊良直言：“宠物粮已经走过了‘吃得饱’的阶段，大家在追求‘吃得好、吃得健康’，但怎样才算吃得好、吃得健康，行业缺少标准。我们不是想做一款减肥粮，而是希望猫猫狗狗吃完之后，体态变得匀称、健康。”

　　这款新品并非简单的配方迭代，而是一套完整科学体系的产物。它摒弃了减肥粮单一的“减重”逻辑，转而追求“体脂平衡、体重稳定、体态健康”三大核心指标。在技术上，鲜焙粮创新研发了“鲜焙柔烘”工艺与“彩虹镶嵌”工艺，通过鲜肉、膳食纤维与天然果蔬的科学配比，打造低GI、高营养的科学配方，餐后饱腹不假饿，旨在助力宠物获得健康的“超模体态”。

　　张俊良特别解释了“鲜萃”二字的双层含义：“一是果蔬食材丰富、颜色多彩，就像彩虹镶嵌；二是通过新鲜萃取的工艺，把原料本身的营养浓缩在每一颗粮里，保证营养不流失。”为了更形象地阐释这一理念，他举例说明：“我们称之为彩虹营养，不仅颜值出众，而且食材营养丰富，而且不让宠物摄入过高的热量。它不是干瘦或者虚胖，而是一种平衡、健康的状态。”

　　网易严选此次动作的最大行业信号，在于其尝试将产品竞争推向行业标准构建的高度。这背后折射出当前宠粮市场的一个深层困境：尽管“科学喂养”已成为高频词汇，但在宠物体态管理这一细分领域，长期缺乏统一、可量化、可传播的权威标开云科技准。

　　在这样的背景下，网易严选联合中国农业大学开展的42天真实喂养实验，以及即将在8月发布的《宠物体态健康管理白皮书》，便具有了超越单一品牌的意义。据中国农业大学吴怡教授介绍，此次联合研究构建了多维健康评估体系，实验设计严谨而全面：“我们选择了20多只体态偏胖的猫狗，在42天的喂养期内进食科学配方，检测肠道菌群、高密度与低密度脂蛋白、体况评分等多项指标。我们不仅要看体重变化，还要看有益菌是否增多、有害菌是否降低，从肠道健康、免疫力、抗氧化能力等多维度进行评价。”吴怡教授强调，这正是精准营养理念在产品上的体现。

　　当被问及为何要联合发布《宠物体态健康管理白皮书》时，网易严选宠物产品开发负责人张俊良表示：“因为提到健康体态，每个人的理解都不一样，行业缺少一个完整的标准。我们希望能和专业团队一起，把宠物健康体态的标准定义下来——什么样的参数能反映猫咪的健康体态，通过哪些实验可以证明。”从行业视角看，这种从“企业自证”到“联合定标”的尝试，正是宠粮市场从营销驱动向科研驱动转型的一个缩影。

　　吴怡教授则补充了白皮书的三个核心靶向：“一是真实喂养，确保有效性；二是多维度输出，包括体态、肠道、免疫力等；三是向消费者传达科学理念——过胖不好，过瘦也不好，我们要让宠物更好地生活在我们身边，保障它们的高福利需求。”

　　可以预见，这份行业少有针对体态标准的白皮书，将完整覆盖从理论定义、研究方法、判定准则到管理方案、实证试验及科普传播的全链条，并独立构建犬、猫两套健康体态评分体系与通用等级判定准则。

　　如果最终能够落地推广，它有望为行业提供一个“可落地、可量化、可科普”的健康体态评价参考，帮助打破“唯体重论”的消费误区，推动行业从片面的“体重焦虑”走向更加立体的“体脂平衡、肌肉充足”的科学化喂养新阶段。当然，白皮书的价值最终取决于其后续的行业采纳与消费者教育效果，这也将是检验网易严选此次“科技战”成果的关键所在。

　　从鲜蒸粮到鲜焙粮，网易严选为何总能创新？总能打出一个又一个新爆品？从其十周年品牌升级的动作中，可以窥见一套清晰的商业逻辑。4月，品牌确立“科学守护，更懂彼此”的全新标语，并定位为“国民信赖的宠物科学营养守护伙伴”，这标志着其已向深耕宠物赛道的专业品牌转型。

　　在鲜焙粮推出前，网易严选此前凭借首创的“乳化鲜蒸工艺”打造的鲜蒸宠粮，已取得一系列亮眼成绩：该产品上市后首年即成为天猫、京东等平台宠物类目爆款。基于“乳化+鲜蒸+慢烘”这一创新技术，鲜蒸粮不仅最大程度保留了原料的营养和风味，还解决了传统膨化粮高油高热的痛点。

　　2025年，网易严选鲜蒸猫粮获得艾瑞咨询“全网销量第一”和“乳化鲜蒸宠粮开创者”的称号。同年，网易严选牵头起草并发布了国内《鲜蒸宠物食品》团体标准，填补了行业空白，引领了“鲜蒸”这一全新品类的规范发展。凭借技术创新与市场表现，鲜蒸粮先后获得“中国宠物行业年度创新产品”“消费者喜爱宠物主粮品牌”等多项荣誉，成为宠物食品行业从“膨化时代”迈向“鲜蒸时代”的标杆之作。

　　张俊良在采访中说出了深层意图：“我们希望实现从一个单纯卖粮的品牌，到国民信赖的宠物品牌的转变。这个转型之路很长，但千里之行始于足下。”

　　支撑这一转型的，是严选构筑的科研与供应链双重壁垒。4月20日，网易严选宠物全球创新研发中心在杭州正式启用，同时与国际权威检测机构SGS达成战略合作升级。这一研发中心并非简单的实验室，而是集科学喂养、功效检测、营养研究、行为观察于一体的综合平台。

　　前端依托互联网基因进行大数据用户洞察，中端以科研成果指导配方开发并辅以严苛检测，后端为宠物建立健康档案、提供定制化服务——再加上其“科学配方、透明生产、严格检测、无忧售后”的4S品控标准，网易严选正在将“用户导向”和“创新研发”刻入爆品打造的每一个环节。

　　无论是此前凭借首创“乳化鲜蒸工艺”成为爆款新品的鲜蒸宠粮，还是当前以科研实证定义健康体态标准的鲜焙粮，其底层逻辑都是通过解决行业根本性痛点、建立更高维度信任来赢得市场，而非陷入低效的同质化内卷。

　　它博会上燃起的“科学战”，标志着宠物行业已告别粗放增长，进入以科研实力、标准建设和用户价值为核心的新阶段。

　　吴怡教授在它博会现场也感受到了行业的深刻变化：“最直观的两个感受，一是营养更加精准了——幼年粮侧重免疫，成年粮关注关节或体态管理，老年期产品也越来越多，精准营养的理念在产品上得到了体现；二是行业在逐渐趋向规范，功能性宣称必须有文献或实验报告支撑，比如体态管理粮做了42天切实有效的实验并出具了报告，这体现了行业的转型。”

　　从联合顶尖高校发表SCI论文，到领衔制定团体标准，再到发布行业白皮书，网易严选正在走一条“重投入、长周期、高壁垒”的道路。当越来越多的品牌开始效仿这一模式，整个行业的竞争门槛将被抬高，最终受益的是整个产业的健康升级和消费者的科学养宠实践。

　　正如张俊良在采访最后所说：“严选现在的宠物品牌标语为‘科学守护，更懂彼此’——科学是底色，情感是桥梁。宠物已经成为家人，我们希望家人能生活得更健康，也能增强彼此之间的互动。”

　　对于从业者而言，网易严选的路径提供了一个清晰的启示：在科学竞争的范式里，真正的护城河不在于某一个爆款单品，而在于持续构建从用户洞察、基础研究、产品开发到标准定义的全链路能力。谁能率先完成这套体系的建设，谁就有望在下一个十年成为行业的引领者。返回搜狐，查看更多